蘋果、谷歌、微軟 移動互聯網三國爭霸

還有人記得2004年那個夏天嗎？

iPod還在全世界大行其道，但已經心生隱憂的喬布斯開始約見摩托羅拉新上任不久的CEO桑德爾（Ed Zander）秘密會面，氣氛神秘而又緊張。

“當你離開家外出時，你需要確定自己帶上了三樣東西：鑰匙、錢包還有你的手機。你的iPod不在這個清單中。”桑德爾毫不客氣地將這句話丟給了喬布斯，他或許根本沒意識到，這句話可以徹底改變整個世界IT歷史。

那時的蘋果，iPod增長已經漸漸感到乏力，沒有任何手機制造經驗的蘋果十分想要進軍手機產業，于是喬布斯找到還是美國手機巨頭的摩托羅拉合作。

蘋果和摩托羅拉很快聯合推出一款名叫“ROKR”的手機，那次合作簡直糟透了：它外形丑陋，功能單一，固執的喬布斯經常在一些細節上和摩托羅拉喋喋不休，比如討論在電話里到底存多少首歌曲，甚至爭論每家公司的logo和名字如何印制到手機上去。

從此之后，喬布斯開始意識到完全由自己研發手機的重要性，蘋果投入前所未有的力度自主開發手機操作系統，開發觸摸屏技術，甚至開發芯片——這就是今天iPhone的來源。

那時的喬布斯或許根本不可能意識到，僅僅7年之后曾經不可一世的摩托羅拉手機業務就賣給了曾經和蘋果親密無間的谷歌——這時蘋果手上的現金足以收購摩托羅拉五次以上。

時任谷歌CEO的施密特曾向喬布斯公開表示不會進軍手機業務，但不久后，該公司就買下了Android，開始打造手機事業——這項計劃在十分機密的情況下進行，因為當時谷歌CEO施密特還是蘋果董事會的一員。

直到后來喬布斯于2008年親自前往谷歌總部視察，當他親眼看到谷歌的手機原型時，還是禁不住感到憤怒，事后自認受到谷歌的欺瞞。

戰爭一觸即發，如今它發生在我們每個人的口袋里——僅僅幾年時間，曾經不可一世的摩托羅拉移動就被谷歌以125億美元并購，而喬布斯則帶領他的蘋果靠iPhone征服了世界，微軟也依靠自己多年的積累成為這場戰爭中不可忽視的玩家。

蘋果、谷歌、微軟在智能手機上三足鼎立的趨勢正漸行漸近：在短期之內高端智能手機仍將是蘋果的天下，而Android則將在中低端智能機上大顯神通，微軟則憑借雄厚的基礎很有可能卷土重來。

蘋果、谷歌、微軟三足鼎立

“谷歌并購摩托羅拉移動后，美國毫無疑問地再次確立了全球IT產業的中心，未來將是蘋果、谷歌、微軟三家的天下。”上海中科計算技術研究所所長孔華威向記者感慨道。

在IT企業云集的上海張江高科園區，孔華威剛剛組織了一場谷歌并購摩托羅拉的討論會，到會者反響強烈。孔華威表示，大家討論的結果是，亞洲廠商如三星、HTC本來希望通過智能手機沖上去，但谷歌并購摩托羅拉后對這些廠商打擊甚大，亞洲廠商重新淪為配角。

8月19日，惠普宣布正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機的所有運營，并考慮出售智能手機、平板電腦、WebOS操作系統和PC的業務，而諾基亞已經投靠微軟，日本廠商節節敗退，RIM也日漸衰落，一個由蘋果、谷歌、微軟主導世界IT產業的時代已經很明確地到來了。

沒有人想到，一場慘烈的專利大戰最終竟造成智能手機三足鼎立時代的到來。

隨著Android手機在全世界攻城略地，蘋果、微軟等專利巨頭相繼掀起了對Android陣營的專利訴訟大戰。

HTC每售出一部Android手機，需要向微軟繳納5美元專利費，三星每售出一臺Android手機，微軟問它要15美元（現在還在討價還價）。蘋果公司也張開了“血盆大口”，它先后對Android手機陣營的兩員大將—三星和HTC—提起了專利訴訟。在專利大戰爆發初期，Android陣營的三星、HTC一度形勢危急，并在美國和歐洲相繼被判初步敗訴。

這場戰爭直接導致子谷歌出手125億美元吃下摩托羅拉移動，并借助摩托羅拉雄厚的專利儲備給Android陣營撐腰。

這起并購迅速引爆了人們的猜想，業界普遍預測，在短期內這有助于Android陣營廠商在專利戰中挽回頹勢，但是從長期來看，這卻給三星、HTC等廠商帶來不安。

在谷歌宣布收購摩托羅拉移動之后，業界開始熱烈議論是否將有大批Android廠商倒戈投入微軟的懷抱。但從現有的情況來看，這種可能性在短期內還很小。

Windows系列手機的出貨量一直不高。今年第一季度，Windows Phone的總出貨量僅有240萬臺，遠低于蘋果和Android系列。

目前Windows Phone最大的問題在于可供下載的應用程序太少。截止到今年4月的數據，Windows Phone7中僅有1萬5000個應用，而蘋果的App Store中超過50萬款iPhone應用，Android Market程序數量超過25萬個。

一位在美國長期參與Windows應用開發的華人開發者告訴記者，Windows系統在開發上非常麻煩，首先是測試費用很高，整體開發氛圍也不佳。

“在網上找蘋果或者Android開發的素材非常方便，但是要去開發Windows，有時連怎么入門都不知道。”上述開發者表示，由于Windows Phone手機出貨量不高，因此做這一平臺上的開發者們收入也很難提高。

臺灣元大證券分析師張文慧向記者分析道，微軟現在和諾基亞進行了戰略合作，這讓其它廠商感到顧慮。此外，若改用Windows Phone 7也得把手機改成高通的芯片，許多硬件廠商其實不太愿意這么做。

拓墣產業研究所也認為，微軟短期內難以構成威脅，只要谷歌不改變Android的免費開放性，相較于要收取高授權金的Windows Phone，Android永遠會是品牌廠商的優先選擇。

但從長期來看，微軟依舊是這一領域中不可忽視的一個玩家，一些財務數據表明，微軟具備卷土重來的實力。

微軟7月份發布的最新一季度財報顯示，該公司當季凈利潤高達58.74億美元，比去年同期的45.18億美元增長30%——這其中相當一部分都來自于Android手機向微軟支付的授權費用，換句話說，Android手機看上去出貨熱鬧，但是賺錢的卻是微軟。

按照2011年第1季三星智能手機出貨量1080萬部、HTC890萬部計算，預估微軟僅對各家手機廠商的ActiveSync授權費及Android專利費方面的總收入便將達到14億~18億美元，遠超過Windows Phone手機收入。

臺灣Digitimes的總經理黃欽勇就指出，微軟和硬件廠商合作多年，對量產制造的體系非常熟悉，因此千萬不要小看微軟的實力——相比之下，谷歌對硬件量產制造的體系十分不了解。

臺灣拓墣產業研究所的研究員何泰慶指出，今年第四季度微軟和諾基亞聯合推出的Windows Phone手機是否能一炮走紅，將決定未來微軟的市場前景。

蘋果、谷歌的高低分野

在經過了幾年市場演變之后，有越來越多的證據表明，蘋果將繼續在高端手機市場獨領風騷，而Android手機似乎更加適合中低端智能手機的發展。

記者跟蹤統計了深圳華強北市場一年以來的水貨手機批發價格，iPhone4的售價十分堅挺，在開售一年多以后，其在水貨市場的批發價格依舊高達4000多元，而在今年春節期間售價還一度逆勢上漲，沖高到5800多元。

上海徐家匯一家水貨手機銷售商告訴記者，春節前后所有蘋果產品都賣瘋了，因為各大公司年終抽獎和客戶答謝都將蘋果產品作為首選。

相比之下，Android手機則很難維持一個好的價格——記者跟蹤了HTC G6、G7、G8、G10以及三星Galaxy系列、摩托羅拉里程碑在華強北一年的水貨批發價格，發現Android手機售價普遍下跌較快。

例如曾經顯赫一時的摩托羅拉里程碑（Milestone）在激烈的競爭下如今已經跌到1400多元的冰點，里程碑二代也已跌至2000元左右。

Android互相競爭激烈是造成這一現象的重要原因——市場上在售的Android手機高達上百種型號。

2011年初的統計數據顯示，蘋果一家廠商占據了全世界手機產業66%的利潤，而其它上百家Android廠商卻要為剩下不多的一點利潤相互廝殺。

蘋果在高端智能手機上的一枝獨秀，和蘋果強大的“Ecosystem（生態系統）”有直接的關聯。

在2005年和摩托羅拉聯合推出手機失敗后，喬布斯就堅定要打造一個完全由自己控制的包括由芯片、操作系統、軟件商店、零部件供應廠商、組裝廠、零售體系、App開發者組成的強大“Ecosystem”（生態系統）

蘋果自主研發了iOS操作系統，這是一款真正為多點觸摸屏設計的主流操作系統，其控制方法包括滑動、輕觸開關及按鍵。與系統的互動包括滑動、輕按、擠壓及旋轉。蘋果還耗資10億美元自主研發了A4、A5芯片。

而在臺灣Digitimes總經理黃欽勇看來，蘋果在供應鏈體系上強大的生態系統建設短期內很難被其它廠商趕上，因為蘋果已經和富士康、三星、LG、TPK等主要供應商緊密合作多年。

在供應鏈上，蘋果只有一款iPhone手機，零部件良率很容易控制，而Android陣營的手機雖然總數很大，但是具體到每一款手機上，出貨量往往都只是iPhone的一個零頭——這給手機廠商的供應鏈管理帶來了極大的挑戰。

首先，Android手機的供應商需要采集型號千奇百怪的原材料——如觸摸屏、顯示屏、芯片，然后把它們整合起來，而每一型號的采購量又都不大。在實際生產環節，其品質很難保證。

一個可以佐證的數據是，iPhone 4的返修率僅為1.7%，而許多Android手機的返修率接近40%。

在許多硬件廠商的眼里，谷歌對量產制造的體系非常不了解。張文慧具體談道，谷歌推出的Nexus系列手機，市場反響平平，這在某種程度上顯示谷歌并不了解硬件體系，和硬件廠商之間的配合也存在問題。

蘋果、谷歌、微軟 移動互聯網三國爭霸

讓Android廠商十分頭疼的是，谷歌總是頻繁升級Android系統的版本——每一次升級對于手機廠商來說都像一場噩夢，因為每次改版API都必須要重新整合。結果導致三星、HTC、摩托羅拉等采用Android操作系統的廠商各自為戰，自立山頭，導致Android手機無休止地降價，導致利潤降低。

國內一家大型手機廠商的高管就告訴記者，他們的Android系列手機出貨量增長非常快，但是利潤卻很低。

事實上，摩托羅拉就在這種情況下慘淡出局——轉投Android陣營后，摩托羅拉一度有起死回生的感覺，但在競爭慘烈的Android市場打拼幾年之后，摩托羅拉就發現這個市場并不好玩。

2011上半年，摩托羅拉已經連續2季虧損，而且根據市場調研機構IDC與iSuppli資料顯示，2011年上半年摩托羅拉已經跌出全球智能型手機前5大之列——它的亞洲競爭對手三星、HTC、中興、華為則在大幅搶占它的市場份額。

隨著大量亞洲廠商的加入，Android正在成為中低端智能手機的樂園。按照臺灣拓墣產業研究所的預計，2015年后將有一半以上的智能手機售價低于300美元——這其中Android的前景最為看好。

Android的開放特性決定了，硬件廠商可以在Android基礎上做二次開發，并打造適合自己的功能界面，從而尋求差異化競爭。

不同廠商之間的差異化開發在另一個層面上造成了Android系統山頭林立，不同廠商之間缺乏配合，進而影響了整個平臺生態的建設。

從事移動開發的蘇州盈動軟件創始人陳煜告訴記者，Android不同廠商之間的硬件差別非常大，有時開發者開發一款游戲可以在整個手機上跑，但是就很難在另一個Android手機上運行，這造成Android的軟件開發生態系統始終不如蘋果。

對于谷歌來說，Android的開放與免費只是吸引各手機廠商投入的誘餌而已，至于Android陣營百家爭鳴各自為政、系統版本混亂的問題，谷歌則全部拋給硬件廠商自己解決。

這種情況客觀上造成了智能手機產業的重新洗牌，例如HTC就很好地抓住了這波浪潮，依靠自己的特色迅速擴大市場占有率。

HTC公布的今年第二季度財報顯示，該公司第二季度營收額為1240億新臺幣，同比增長超過一倍，凈利潤達到175億新臺幣，同比增長103%。僅第二季度，HTC就出貨1210萬臺手機，同比增長124%，環比增長25%。這主要是Android系列的貢獻。

三巨頭血拼云計算

在各家硬件規格差別不大的情況下，手機整體平臺的競爭，將關系到幾家巨頭未來的成敗，尤其是以云計算為中心下一代手機平臺的構建，各方都已經開始擺開架勢。

谷歌一直是全世界云計算產業的主要推動者——這為Android系統和云計算的結合留下了充足的想象空間。

2010年谷歌在I/O大會上推出了網絡音樂服務Music Beta，使用戶可以免費上傳并存儲2萬首音樂——此舉大大增強了Android系統的吸引力，并且為谷歌未來的平臺搭建構筑了堅實的技術。

此外，谷歌還推出了Movie Rentals在線電影服務，未來Android Market也可以提供網上觀看電影服務，比蘋果的iTunes Store更加方便。

蘋果在2011年WWDC大會上推出了備受矚目的iCloud云計算平臺，將蘋果現有的終端利用云計算平臺整合起來，并具有便利的在線自動同步功能。

相比之下，微軟在未來平臺上的布局則略顯緩慢。微軟在云計算上同樣有著深厚的積累，不過微軟在智能手機和平板電腦上的動作緩慢卻讓微軟的未來充滿不確定性。

從目前來看，在云計算中，終端的重要性已經越來越重要了——不管是蘋果還是谷歌，都準備將云計算服務內置到自己的終端中同步解決。目前微軟在移動終端上市場占有率遠遠落后于谷歌和蘋果，這對微軟來說絕不是一個好消息。

上海中科計算技術研究所所長孔華威向記者最終總結道，這場智能手機大戰對中國廠商的最終啟發是，缺乏自己的平臺，很可能只淪為為巨頭們打工的工具。相比之下，蘋果、谷歌、微軟幾大巨頭通過平臺生態系統的建設正在牟取更大的戰略利益。

孔華威指出，在處理Android操作系統這件事情上，可以發現許多亞洲廠商僅僅是“偽創新”，亞洲廠商們跟著Android吆喝了這么久，但谷歌并購摩托羅拉后隨時可能對其它廠商產生巨大威脅，“現在亞洲廠商只能祈禱谷歌繼續免費，谷歌不要對待摩托羅拉和其它廠商內外有別。”

對于廣大亞洲硬件廠商來說，智能手機產業是否會重演PC時代的悲劇，重陷PC低毛利、價格戰的泥潭，已經是一件需要時刻提防的事情了。

摘自—21世紀經濟報道